suissetec
Image & Recruiting
Kommunikation in
zwei Welten.
Die Branche der Gebäudetechniker hat ein schlechtes Image. Abgesehen vom angeknacksten Berufsstolz ist das auch in der Praxis ein grosses Problem: Es fehlt der Nachwuchs. Die Teens haben keinen Bock auf diese Berufe.
In der Entwicklung der Kommunikationsstrategie wurde schnell klar, dass wir drei Zielgruppen ansprechen müssen: Die Teens auf Lehrstellensuche, deren Eltern und Lehrer als Beeinflusser sowie die Profis und Verbandsmitglieder als wichtige Botschafter.
Reden mit Teens…
In Fokusgruppen mit Schülern wurden erst wichtige Insights erarbeitet. Das grosse Dilemma unserer Zielgruppe in diesem Lebensabschnitt ist oft: Einerseits haben sie keinen Plan in der Berufswahl, gepaart mit null Bock auf Auseinandersetzung und andererseits ist da der Druck von Eltern und Schule gerade das zu tun.
Dementsprechend bauten wir die Kommunikationsstrategie in zwei Phasen auf:
1. Kurze Zubringerfilme nerven nicht und holen sie da ab, wo sie sind – beim Surfen.
2. Unterhaltsame Berufsfilme zeichnen ein erstaunlich anderes Bild als erwartet.
Die Zubringerfilme arbeiten nach klaren Parametern: Sie sind kurz und schnell auf dem Punkt, sie arbeiten mit Buzzwords wie «Grosses Lehrstellenangebot» und sie bieten Gewinnchancen!
«Wenn ich mich schon dafür interessieren muss, warum nicht etwas gewinnen dabei…»
Die Berufsfilme sind kurz, nehmen die Zielgruppe ernst und bieten in einer frischen Weise die wichtigsten Infos. Genauso wichtig wie die Key facts ist der Mood, der erstaunlich anders ist als die typischen Berufsfilme. Und zum Schluss folgt die Aufforderung zur Schnupperlehre.
Die Filme haben nicht nur Lehrlinge sondern auch Preise gewonnen.
Kommunikation an die Beeinflusser.
Ganz anders die Kommunikation zu den Eltern, Lehrer und Verbandsmitglieder: Hier kommunizieren wir sinnstiftend und zukunftssicher. Wir geben in grossen Bildern gute Gründe für den Beruf, werten mit dem ästhetischen Look das Image auf und bringen den Beruf mit klaren Aussagen auf den Punkt.
Die grossen Key visuals werden in der gesamten Printkommunikation eingesetzt.
Parallel dazu kommt der Imagefilm im TV und online zum Einsatz.
Imagefilm 2016.
Im Imagespot 2016, im Vorfeld zur Abstimmung für die neue Energiestrategie 2050, wurde die enorme Bedeutung der Branche dramatisiert. In der Gebäudetechnik liegt die Zukunft: Bis 2030 werden jährlich 20 Milliarden in bestehende Gebäude investiert, 50% des Schweizer Energiesparpotenzials liegen in der Gebäudesanierung.
Nachwuchsmarketing auf Messen.
Die Berufsmesse ist der perfekte Ort für effektives Nachwuchsmarketing. Wer hier gutes Infotainment bietet, kann sein Image massgeblich beeinflussen. Mit zwei echt unterhaltsamen VR-Games hat suissetec zweimal ganz gross gepunktet.
2017 kreierten wir den Publikumsmagnet «Toilet-Superbowl». Das Spiel wurde gemeinsam mit der VR-Agentur Bandara umgesetzt.
Auch das zweite Spiel, in dem die fünf Berufe getestet werden, wurde dankbar aufgenommen und viel gespielt. Und auch hier arbeiteten wir gerne mit Bandara zusammen.
Und last but not least darf das obligatorische Give Away nicht fehlen: Mit dem international bekannten Graffiti-Künstler WES21 haben wir fünf verschiedene Turnbeutel gestaltet.
Auch die Printmedien nehmen den Kampagnen-Look auf und kommunizieren schnell, plakativ und unkompliziert.