Grisoni
Relaunch der Marke
Vertrauen – war und bleibt wichtig.
Groupe Grisoni, das grösste Bauunternehmen der Westschweiz, wollte zum Generationenwechsel den gesamten Auftritt schärfen. Zusammen mit dem Kunden und Crosswalk erarbeiteten wir eine neue Positionierung, die trotz der disruptiven Innovationen in der Branche auf dem traditionellen Wert «Vertrauen» basiert.
«Groupe Grisoni – en toute confiance.»
Der neue Claim spielt bewusst mit einer Doppeldeutigkeit und kann auf deutsch mit «Groupe Grisoni – in vollem Vertrauen.» aber auch «voller Selbstvertrauen» übersetzt werden.
Der zentrale Faktor beim Vertrauen ist der Mensch, ihm vertrauen wir. Für die Kommunikation wurden Key visuals entwickelt, welche den Menschen in den Fokus stellen. In grossen, stimmungsvollen Baustellenbildern steht ein übergrosser «Iconman» als Eyecatcher und Bezugsperson.
In der Baubranche ist die Visibilität auf der Strasse mindestens so wichtig wie die Kommunikation.
Für den starken Auftritt auf der Strasse und den Baustellen wurde hellblau als neue Designfarbe definiert.
Die Farbe sorgt für eine Alleinstellung, und sie wirkt positiv und frisch.
Auf Bauzäunen und Containern sorgen, zusätzlich zur Farbe, grossflächige Statements für Aufmerksamkeit.
Im Rahmen des Corporate Designs wurde der Onlineauftritt, die Geschäftsausstattung, alle Printmedien, der Newsletter «Ancrage» sowie der Social Media Auftritt neu konzipiert und gestaltet.
Zum Launch des neuen Auftrittes wurde eine Zugeinheit der tpf, welche die Westschweiz verbindet, im Grisoni-Design umgesetzt. Der Zug sorgt im neuen Einzugsgebiet für eine hohe Bekanntheit der Marke Groupe Grisoni.
Der Zug hat mit der Farbe hellblau und dem grossen Claim starke Fernwirkung. Auf dem Perron sorgen Statements, die in einer Umfrage zum Thema Vertrauen entstanden sind, für Aufmerksamkeit und Abwechslung.
«Ein Shooting am Arbeitsplatz – klingt eigentlich unspektakulär…»