Willkommen in Biel
Standortmarketing
Kollegenvermittlung
statt Werbung.
Nach Biel kommt man nur wegen einem guten Jobangebot. Und auch dann zögern viele. Biel hat einen schlechten Ruf. Und den kann man nicht mit schönen Bildchen überkleben. Im Standortmarketing für Biel mussten wir andere Wege gehen.
Wer in Biel eine tolle Stelle in Aussicht hat, hat auch gleich 100 Fragen und Bedenken. Wie schön wäre es, wenn man in dieser Situation genau einen Bekannten in Biel hätte. Einer, der ehrlich Auskunft gibt und den Zugang nicht nur zur Stadt, sondern auch zu den Menschen ermöglicht.
Genau das ist der Kern dieser Kampagne. Die Aktion «Willkommen in Biel» bietet allen Biel-Interessierten Kontakt zu 240 Kollegen und Kolleginnen in der Stadt an, die sie alles fragen können, was ihnen auf dem Herzen liegt.
Diese Aktion macht Biel sympathischer, bietet echte Hilfe statt schöne Bilder und ist eine grosse Geste, die perfekt den Bieler Spirit spiegelt:
Willkommen in Biel.
Willkommensfilm
Wichtigstes Tool ist der Willkommensfilm als Türöffner. Hier heissen uns die Bieler Kollegen willkommen und erklären kurz und unterhaltsam, wie das Ganze funktioniert.
Portraitfilme über
Bieler Kollegen und Kolleginnen.
Auf willkommeninbiel.ch reden in kurzen Portraitfilmen ausgewählte Bielerinnen und Bieler über ihre Liebe zur Stadt Biel.
Passend dazu weisen auf Social Media kurze Zubringerfilme auf die sympathische Imagekampagne hin.
Nach einem Bewerbungsgespräch wird nicht nur die persönliche Visitenkarte abgegeben, sondern neu auch die Visitenkarte der Bieler Kollegen mit dem Link zu willkommeninbiel.ch
Und zack hat man 240 Kollegen und Kolleginnen.
Imagefilme für die Stadt Biel.
Für die neue Webseite der Stadt Biel haben wir vier kurze Imagefilme zu den Vorzügen von Biel realisiert.
Per Insights zum Filmkonzept.
Wer Status und Grossstadt-Glamour sucht oder auf Sicherheit und bestens Bekanntes setzt, wird nie nach Biel kommen. Die Kurzfilme fokussieren auf das Aussergewöhnliche von Biel. Im Vordergrund steht die entspannte und trotzdem ambitionierte Haltung der Bieler und Bielerinnen, die Offenheit, der kulturelle Mix sowie die ideale Mischung von Industrie, internationalen Marken und vielseitiger Natur.
Dank einer klaren Botschaft konnten auch mit einem Mini-Budget und fast ausschliesslich bestehendem Filmmaterial vier unterhaltsame Filme zu den Themen Kultur, Sport, Wirtschaft und Lebensqualität kreiert werden.
HR Kampagne Stadt Biel
Arbeiten à la biennoise
Die Stadt Biel sucht händeringend Mitarbeiter. Zum ersten Mal will man nun in eine Online-Kampagne investieren. Als Basis für die Video-Ads wurde in Zusammenarbeit mit der Stadt die wichtigsten Insights für das Arbeiten in und für Biel festgelegt.
Die Botschaft folgt dem Purpose-Prinzip und fokussiert auf den stärksten Insight der Zielgruppe – und das im Biel typischen Sprach-Slalom:
«Arbeite für die Stadt que tu aimes.»
Mit dem moderaten Budget ist ein auffälliger und wiedererkennbarer Look um so wichtiger. Mit den Collagen und Cut out wurde ein frischer und dynamischer Stil gefunden, der die informelle Haltung der Stadt auf sympathische Weise unterstreicht.
Zudem wurde ein spezifischer Film für Neuchâtel kreiert, der den wichtigsten Insight für die Romands inszeniert: Mach den erste Schritt Richtung Deutschschweiz.
