Rhätische Bahn
Die Rhätische Bahn ist ein architektonisches Juwel bahntechnischer Pionierleistung aus dem letzten Jahrhundert. Dies hat auch die UNESCO entdeckt und verlieh der RhB zu Recht den Titel UNESCO Welterbe.
Casefilm
Aufgabe
Entwicklung einer Involvement-Kampagne mit dem Ziel, das UNESCO Welterbe bekannt zu machen und eine Social Media Community aufzubauen und zu pflegen.
Lösung
Die RhB will nun dieses «Erbe» mit der ganzen Schweiz teilen. Unter dem Motto «Die ganze Schweiz kann erben» wurden 28’000 Vereine angeschrieben und zum Mitmachen aufgefordert. Wer eine Erbgemeinschaft bildet und ein Bild der Gruppe auf die Microsite stellt, kann nicht nur Geld für die Vereinskasse, sondern auch ein Luxuswochenende im Graubünden und die Teilnahme an der Kampagne gewinnen.
Resultat
Mit über 100'000 Facebook Likes wurde die Kampagne innert kurzer Zeit zu einer sehr erfolgreichen Social Media Kampagne.
Aufruf-Film
Plakate
Event
Nach zwei Jahren suchte der Kunde trotz des geringen Budgets eine starke Anschlusskampagne.
Wir empfahlen alles auf Online zu setzen und entwickelten für ihn die Kampagne «Erbtage». Hier konnten die Kunden der RhB auf den Social Media Kanälen wöchentlich grosszügig und überraschend erben. Das Erbe, sprich Preise waren nichts anders als kleine und grosse Aktionsangebote, welche die RhB zusammen mit unzähligen Partnern im Graubünden verloste: Bergkäse, Wellness-Weekend oder wilde Trottinett-Fahrten. Auch diese Aktion wurde ein voller Erfolg.
