Mammut
Involvement Kampagne
High Involvement
über 10 Jahre.
Die Mammut-Kampagne ist mittlerweile ein Klassiker in der Werbung. Unzähligen Zeitungen, Zeitschriften und Blogs haben darüber berichtet, denn sie war eine der ersten, grossen Involvement-Kampagnen weltweit. So erfolgreich sie war, so schwierig waren auch die Anfänge:
Der CEO musste bei den Aufnahmen zum ersten Motiv (Schlaflabor) während Stunden überzeugt werden, dass hier nicht einfach nur ein paar Menschen unmotiviert bei -20° auf dem Gletscher rumliegen, sondern das dieses Motiv, mit der gesamten Belegschaft von Mammut, von allgemeinem Interesse ist und viele Markenbotschafter kreieren wird.
I am Mammut.
Für unterschiedliche Produkte wurden verschiedene Test-Events mit Kunden entwickelt und umgesetzt. Unter dem Motto «I am Mammut» konnten sich die Kunden für zweitägige Test-Events bewerben, welche dann in fantastischen und irritierenden Bildern durch den weltbekannten Bergfotografen Röbi Bösch festgehalten wurden. So wurden die Kunden Teil der Kommunikation und konnten im Dialog mit Mammut online die weiteren Events mitgestalten.
Die Kampagne gewann eine Vielzahl nationaler und internationaler Preise u.a. Gold beim Effie, der Marketing-Trophy und den World Press Photo Award.
Der Making-of Film zum Key Visual «Matterhorn»
Der konventionelle Produktkatalog wurde zum Magalog weiterentwickelt. Als heiss begehrte Wall of Fame dokumentierte er nun die neusten Events. Neben den Produktinformationen wurden im Magalog zudem auch weitere aktuelle Themen oder redaktionelle Informationen behandelt.
NZZ Titelseite.
Yeah. Und nichts dafür bezahlt. Doppel Yeah.