Dr. Oetker
#lovecake

Back sie glücklich!

Ziel des neuen Auftrittes war eine Verjüngung der Marke Dr.Oetker – so jung wie Backen heute ist! Die crossmediale Kampagne basiert auf dem klaren Insight: Gebacken wird fast immer, um jemandem eine Freude zu machen. Der Claim «Back sie glücklich» bildet zusammen mit dem #lovecake das Kampagnendach für alle Medien und Kanäle.

In den Filmen zeigen wir unterschiedliche, überraschende und berührende Geschichten über Liebe und Backen.

Das erste Love Cake Backbuch.

Das Backbuch von Dr.Oetker ist seit den 60er Jahren ein Klassiker und fehlt in fast keinem Schweizer Haushalt. Passend zur neuen Lovecake-Kampagne erhielt das beliebte Backbuch ein komplettes Redesign und unter dem dem Dach «Back sie glücklich» eine aktivierendes Involvement-Konzept.

Jedes Backbuch hat ein Thema zu dem Influencer eine #backchallenge veranstalten, bekannte Bäcker*innen ihre Geheimrezepte preisgeben oder die ganze Schweizer Bevölkerung ihr Lieblingsrezept einschicken können.

Und jedes Backbuch bietet diesen Hobby- oder Berufsbäcker eine kleine Plattform für ihre Selbstdarstellung.

Die Backbücher sind in den Social Media heissbegehrte Preise und sorgen für eine hohe Beteiligung an Wettbewerben und einen intensiven Austausch mit der Community.

Liebe geht durch den Magen: Unter diesem Konzept konnten wir mittlerweile schon mehrere Backbücher zusammen mit der bekannte Foodstylistin Claudia Schilling umsetzen.

Die Backbücher werden online beworben und auf Social Media verlost.