familia
Packaging Relaunch
Ein neues Verpackungsdesign für den Müslipionier.
Back to the roots.
Der Food-Markt für gesunde Ernährung wird von unzähligen Megatrends wie Natürlichkeit, Regionalität, Nachhaltigkeit und Bio dominiert.
Mit der Lancierung des ersten biologischen Birchermüeslis 1959 war Familia Wegbereiter und Vorreiter für die meisten dieser Trends.
Dieser Pioniergeist und die Natürlichkeit sollen im neuen Packaging-Design wieder stärker spürbar werden.
Die Produktrange soll die Positionierung «natürlicher Genuss aus der Schweiz» zeigen, die Marke klar kommunizieren und homogen und harmonisch wirken.
Der neue Look orientiert sich an modernem Retro Stil: natürliche Farbrange, kräftige, etwas rohe Schriftschnitte, ein klassisches Layout und einfache Illustrationen.
Das Logo steht im Markendach, welches als Kupferstich den Produktionsstandort Sachseln zeigt. Die Anmutung der Packungen ist absichtlich etwas „handmade“, was das natürliche Produktionshandwerk und die Positionierung von Familia transportiert.
