Wernli
Relaunch der Marke

«Wernli teilt me gernli.»

Der Schweizer Guezli-Markt wird von den Eigenmarken der zwei grossen Retailer und den zwei Schweizer Traditionsmarken Wernli und Kambly beherrscht. Der grosse Konkurrent Kambly hat sich als Qualitätsführer leicht abgehoben und hat die Guezli für besondere Gelegenheiten. Als Antwort darauf haben wir, zusammen mit crosswalk und dem Kunden, Wernli als das sympathische Volksguetzli positioniert, welches im Alltag gerne geteilt wird.

Diese Positionierung wurde frisch und jung in allen Medien und Kanälen kommuniziert.

«Wernli het me gernli» wurde zu «Wernli teilt me gernli».

Ein kleiner, wichtiger Unterschied, der die Türe zum Megatrend der Sharing Community aufstösst.

Auch in den Online-Spots wird kräftig geteilt – wenn auch einige Leute dies erst lernen müssen 😉

Die Teilparty fand auch auf Instagram und draussen, voll im Leben statt:

«Wernli teilt mit der Schweiz 1 Mio. Biscuits.»

Unter diesem Motto wurden begleitend zur Kampagne schweizweit gesampelt – was Wernli ein allgemeines Sympathie-Hoch bescherte.

Communication Design.

Für die gesamte Kommunikation haben wir ein Kommunikations-Design entwickelt, welches auf Packungen, Anzeigen sowie in der Handelskommunikation und Samplings für einen einheitlichen Look und eine starke Wiedererkennung sorgt.

Der Reim-Wettbwerb mit Kunden war die erste Aktion, welche auf Anzeigen und der Packung umgesetzt wurde.

TVC 2015