Rivella | Imagekampagne

Rivella ist das offizielle Getränk diverser Schweizer Nationalmannschaften und vieler Sportler. Aber auch sonst erfreut sich Rivella grosser Beliebtheit – die ganze Schweiz löscht seit über 35 Jahren den Durst mit Rivella. Aber das Image von Rivella ist in die Jahre gekommen. 

Casefilm

Aufgabe

2011 hat Rivella die Markenwerte überprüft und geschärft. Aktive Lebensfreude, geschmackvoller Durstlöscher und ein authentisch schweizerischer Auftritt war die Basis für eine neue Image-Kampagne. 

 

Lösung

Mit der neuen Kampagne wird Rivella nun auch in der Werbung zu dem, was es in den Herzen der Schweizer schon lange ist: Der offizielle Durstlöscher der Schweiz. In der Headline-Mechanik können alle Bevölkerungsschichten abgebildet werden, die wir dann mit einem Augenzwinkern inszenieren. Gecastet wurde öffentlich über Facebook, so dass alle die Möglichkeit hatten, Teil der nationalen Kampagne zu werden. Die Kampagne wird durch das genussvoll erfrischende «Rivell - ahh» auf den Punkt gebracht.

 

Resultat

Die Imagekampagne wird 360° in allen Medien und Kanälen konsistent gespielt und hat heute eine sehr hohe Bekanntheit und Akzeptanz, auch bei jüngeren Konsumenten. 

TV-Spots

Plakate

Durstlöscher-Aktion

Der Launch wurde durch eine landesweite Radiokooperation begleitet, in dem der Schweiz die folgende Frage gestellte wurde: «Bringt dich Dein Job ins Schwitzen?» Die Teilnehmer konnten nun das «Offizielle Schweizer Durstlöscher-Mobil» bestellen, ein kleiner VW Bully, der als Feuerwehrauto aufmerksamkeitsstark die Büros besuchte und auch unterwegs guerillamässig Sampling betrieb und so auf Baustellen, Auto-Kolonnen und an Rotlichtern viele Sympathiepunkte gewann.

Durstlöscheraktion Zürich

Anzeige im 20 Minuten

Anzeige im 20 Minuten

Radio Spots

Corporate Design

Das Corporate Design der B2C Marke Rivella findet vor allem im Sponsoring statt. Für die auf unzähligen Sport-Events präsenten Zelte, Schirme, Torbogen und Tische wurden aus dem bekannten Packaging Design eine allgemeine Formensprache entwickelt, die sich auf alle unterschiedlichen Medien inklusive der Handelskommunikation applizieren lässt.