fahrschule.ch

Die CTM Alder GmbH ist der grösste Anbieter von Lern-Materialien für die Theorie-Prüfung zum Führerausweis in der Schweiz. Um die bestehende Marktposition zu halten bzw. auszubauen will sich die CTM Adler GmbH über die Rolle des reinen Theorie-Anbieter hinaus entwickeln und das Thema «Führerschein-Erwerb» ganzheitlich besetzen. Und zwar mit einer Online-Plattform, die Fahrschülern und Fahrlehrern sowie andere Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen zusammenbringt.

Aufgabe

Schule, Hobbies, erste Liebe und das volle Gefühls-Chaos: Das Leben von vielen jungen Erwachsenen ist schon komplex und stressig genug, dabei sollte der Führerausweis nicht auch noch eine Belastung darstellen und die neue Online-Plattform trägt ihren Teil dazu bei die junge Zielgruppe zu entlasten. Die dazu gehörige Kampagne  zeigt auf humorvolle Art und Weise, dass fahrschule.ch das Fahrenlernen richtig einfach macht.

 

Lösung

Neben der Beratung zur strategischen Positionierung, dem Mitwirken an der Plattformsachitektur und der Entwicklung des Corporate Designs wurde für diese Plattform ein zeit- und zielgruppen-gemässer, frischer Auftritt entwickelt, der sich deutlich von den Mitbewerbern abhebt.

 

Resultat

Unter dem neu entwickelten Claim «Einfach alles für deinen Fahrausweis» entstanden zwei humorvolle Onlinespots, die zeigen, dass fahrschule.ch das Fahrenlernen richtig einfach macht und nicht noch eine zusätzliche Belastung für die junge Zielgruppe darstellt. Dazu wurden 12 Key visuals zu den wichtigsten Schritten im Rahmen des "Führerschein-Erwerbs" umgesetzt.

Key Visuals