eve

«Eve by Cardinal» wurde als erster Schweizer Frauen Apéro-Brand mit exklusiver Premium-Positionierung gelauncht. 10 Jahre später hatte Eve den Anschluss an einen Grossteil ihrer Kunden verloren. Es zeigte sich, dass Eve insbesondere bei jüngeren Frauen als unauthentisch und zu «girly» wahrgenommen wird. Das Jahr 2017 bringt für die Marke Eve eine neue Kampagne, um die Nähe und Verankerung zur Zielgruppe und die Wahrnehmung des Produkt wieder zu stärken.

Aufgabe

Gesucht wurde ein starker Slogan zur Kernpositionierung „Sharing female moments.“, der in modernen Bildern als TVC und in Anzeigen umgesetzt werden und so die Kommunikationszielgruppe wieder authentischer und natürlicher ansprechen sollte.

 

Lösung

Mit dem Claim „Best moments, best friends.“ bringen wir ein starkes und begehrliches Lebensgefühl auf den Punkt. Im TVC wird dies in einer kleinen, frechen Geschichte voller Frauenpower und einem sympathischen Augenzwinkern inszeniert und in sommerlich beschwingten und trotzdem starken Bildern umgesetzt.

 

Resultat

Eve zeigt mit der neuen Kampagne echte Frauenpower und steht damit für urbane, authentische und selbstbewusste Frauen.

Key Visuals

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 Making-of