Dr. Oetker | Verpackungen

Die Traditionsmarke Dr. Oetker suchte nach Ansätzen für eine authentische Verjüngung der Marke für ihre Backwarenprodukte. Wir konnten Dr. Oetker davon überzeugen, dass dies nur hollistisch über alle Medien und Kanäle umgesetzt werden kann. Da im Segement der FMCG das Packaging der mit Abstand stärkste Kommunikationskanal ist, war hier ein komplettes Redesign notwendig – im Packaging-Design ein grosser und einschneidener Schritt. 

vorher

vorher

nachher

nachher

Aufgabe

Zusammen wurde beschlossen, parallel zur Kommunikation das neue Packaging-Design umzusetzen. Im Zentrum stand die Traditionsmarke Dr. Oetker mit ihrer Anforderung an Qualität, Sicherheit und Zukunft. Diese Traditionsmarke wird heute mit immer neuen Megatrends konfrontiert, welche sich an einer jungen Zielgruppe orientiert. Das klassische Packaging-Design für FMCG wird aufgemischt durch Trends wie DIY-Look, Lettering & Illustrations, Modern-Retro aber auch Clean-Design, Geometric-Looks und die klaren Farben, die wieder eingesetzt werden. 

 

Lösung

Unantastbar waren das Logo und das Marken-Band als Design-Elemente. In der Entwicklung wurde schnell klar, dass nicht der kleinteilige und zum Teil auch bewusst wuselige DIY-Look, der momentan in unzähligen Packungen umgesetzt wird, verfolgt werden sollte, da dieser nicht zur Traditionsmarke passt. In Abstimmung mit dem Kunden wurde ein einfacher, klarer Look entwickelt, der voll auf das Produkt fokussiert und so Lust aufs Essen macht. Insofern bekamen die Bilder eine zentrale Rolle, welche bewusst mit kleinen Unperfektionen spielen, um nicht steril zu wirken. Ein weiteres, zentrales Element war die prägnante handschriftartige Typo, welche als Stimme von Dr. Oetker in der gesamten Kommunikation eingesetzt wird.

 

Das dritte wichtige Designelement sind die zarten Pastelltöne, welche subtil auf die Produkte abgestimmt sind und zusammen mit der Typografie einen Farbklang bilden. Es wurde bewusst auf ein Colorblocking verzichtet, da einerseits Logo, Marken-Band und Layout die verschiedenen Produkte klar zusammenhalten und andererseits ein Colorblock die einzelnen Produkte sterotyp und weit weniger gluschtig hätte wirken lassen.

 

Resultat

Insgesamt 90 Verpackungen für unterschiedliche Produkte wie Backmischungen, Backzutaten, Dessert und süssen Speisen wurden neu gestaltet.

 

 

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