Dr. Oetker | Love Cake

Dr. Oetker ist ein kerngesundes Unternehmen mit Top-Produkten und einer langen History – auch in der Schweiz. Die Marke hat eine sehr hohe Bekanntheit und die Kunden vertrauen ihr. Tradition und eine lange History schaffen im besten Fall Vertrauen und Bekanntheit. Bei Dr. Oetker wirkt sie aber auch nicht mehr ganz aktuell. Im Pitch für die Backprodukte konnten wir  Dr. Oetker mit einem holistischen Ansatz, der die gesamte Marke authentisch verjüngen soll, überraschen und überzeugen.

TV Spot

 

Aufgabe

Die Zielgruppe ist weit gefasst: es sind Frauen von 19 bis 49. Und obwohl Ältere häufiger backen, wird Backen tendenziell jünger. Backen ist in. Verschiedene Megatrends, wie DIY, Selbstdarstellung, Individualisierung, Back to the roots und Sharing spielen in diesem Zusammenhang eine grosse Rolle. Backen hat ein riesiges Potential unter den Jungen. Die müssen jedoch glaubhaft, auf Augenhöhe und mit guten Geschichten angesprochen werden. 

 

Lösung

Der wichtigste Insight aus der Mafo ist: Kuchen werden hauptsächlich gebacken, um jemanden eine Freude zu bereiten. Dieser Insight bildet die Basis für eine grosse, integrierte Kampagne: Unter dem Hashtag #lovecake werden unterschiedliche, berührende und überraschende Geschichten gezeigt. Und «lovecake» ist eine Involvement-Kampagne. Erst die vielen kreativen und bunten Werke der Schweizer Glücklich-Bäcker bringen die Kampagne zur vollen Entfaltung. 

 

Resultat

Im TVC werden die grössten Emotionen erzeugt. Hier erzählt Dr. Oetker kurze und berührende Geschichten, wie die Marke im Alltag der unterschiedlichsten Menschen auftaucht. Es werden Menschen gezeigt, die anderen Menschen mit einem überraschenden Kuchen ihre Zuneigung ausdrücken und sie so ein klein wenig glücklicher machen. Die Mechanik der TVC liegt in der Bild/Ton-Schere: Zu sehen sind vertraute Bilder, die von einer absolut unpassenden Musik begleitet werden. Wie es zu dieser Musik kommt, löst sich im Verlauf des TVC auf. Nach dieser ersten Irritation ist die Botschaft umso klarer: «Back sie glücklich».

 

 

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