DAR-VIDA
Relaunch & Imagekampagne

Körnlipicken wird Lifestyle.

DAR-VIDA ist seit 75 Jahren der Inbegriff für gesunde Vollkornsnacks. 90% der Schweizer*innen kennen DAR-VIDA, aber nur 20% kaufen es. Unser Auftrag war eigentlich ganz einfach: Holt uns raus aus der Körnlipicker-Ecke!

Gemeinsam mit der Unternehmensberatung Crosswalk wurde DAR-VIDA komplett neu positioniert. Wichtigster Customer Insight: Viele snacken zwischendurch Schokolade – und das mit schlechtem Gewissen. Wer schlau ist, snackt gesund. Aus der Positionierung „Vollkorn für Schlausnacker“ entwickelten wir den Claim:

«Voll Korn, voll schlau.»

Die Kampagne wurde während zehn Jahren eingesetzt und die Haushaltspenetration konnte massiv erhöht werden.

Der auffällige Illustrationen-Look aus der italienischen Mode-Welt wird seit 10 Jahren konsequent über alle Medien durchgezogen und macht aus einfacher Produktwerbung eine prägnante Imagekampagne.

Neueinführung «DAR-VIDA Break».

Das Produkt verspricht Vollkorn mit intensivem Geschmack – eine Steilvorlage für wunderschöne Geschmacksexplosionen.

Die Einführung wurde crossmedial on- und offline im prägnanten DAR-VIDA Look umgesetzt.

Dem Publikum hat’s gefallen.

Der DAR-VIDA Wahltag.

Die grosse Sortenvielfalt von DAR-VIDA wurde in einer breiten Online Kampagne beworben und mit zahlreichen Samplings unterstützt.

Die DAR-VIDA Involvement Kampagne.

Aus der erfolgreichen Image-Kampagne wurde in dieser Aktion eine Involvement-Kampagne: Wir forderten die DAR-VIDA-Fans in den Social Media dazu auf, ihren Freunden für besondere Momente den schlauen Snack mit auf den Weg zu geben.

Drei ausgewählte Empfehlungen wurden als Plakate mit persönlicher Illustration in der unmittelbaren Wohngegend der Gewinner umgesetzt. Wie solche Illustrationen entstehen, haben wir spielerisch in kurzen Making-of-Videos festgehalten und mit der Community geteilt.

DAR-VIDA Simply.

Für die Produkteeinführung der SIMPLY Range wurden in einer schweizweiten Plakat- und Online-Kampagne Mini-Geschichten erzählt, wie einfach das Leben doch sein könnte.

Einfach einfacher!

Für Social Media haben wir konkrete Life Hacks illustriert, welche das Leben vereinfachen.